採用動画の作り方が分からない。何から手をつければいいのか、大阪で映像制作を手がけるKANDOUが、企画から公開まで制作の流れを順に解説します。
「どこに頼めばいいのか」「何を準備すればいいのか」が分からないまま動き出せずにいる企業は多いです。この記事では外注する場合も内製する場合も共通する制作の全体像を整理します。
採用動画を作るメリット
採用動画を作ることで、求人票や説明会では伝わらない情報を届けられます。
テキストで「風通しのいい職場です」と書いても、読む人は半信半疑です。映像で実際の現場や社員の表情を見せることで、信頼感が変わります。求職者が複数社を比較するとき、採用動画があるだけで印象に差が出ます。採用コストを下げる入り口。
ミスマッチが減る
入社後の「イメージと違った」は、企業にとっても求職者にとっても損です。
動画でリアルな職場環境を見せると、合う人が応募してきて、合わない人は最初から入ってきません。採用動画の役割は「応募数を増やす」だけでなく、「定着率を上げる」ことにもあります。
一度作れば複数の場面で使える
YouTubeや採用サイト、説明会での上映、面接前の視聴案内など、使える場面は広い。
「どこで見せるか」を先に決めておくと、1本の動画が何度も働いてくれます。
採用動画の作り方・制作の流れ【5ステップ】
企画から公開まで、基本的に5つのステップで進みます。
外注する場合も内製する場合も、この流れは変わりません。どのステップで何を決めるかを事前に把握しておくと、制作がスムーズに動きます。
ステップ1：企画・ターゲット設計
最初に決めるのは「誰に・何を・どう伝えるか」です。
新卒向けか中途向けか、どの職種向けかによって、動画の内容も雰囲気も変わります。ターゲットが曖昧なまま撮影に入ると、誰にも刺さらない動画になります。
企業のウリとして「仕事内容・人・理念・待遇」のどこにフォーカスするかを先に絞ります。全部詰め込もうとすると、何も伝わらない動画になります。
私がクライアントと企画を詰めるとき、最初の1時間は映像の話を一切しません。「どんな人に来てほしいか」「入社した人が3年後どうなっていてほしいか」を聞くところから始めます。そこから逆算して動画の設計が決まります。
ステップ2：構成・台本づくり
企画が決まったら、動画の流れを組み立てます。
冒頭の掴み・会社紹介・社員インタビュー・締めという大枠を決め、各シーンで何を見せるか・何を話してもらうかを台本に落とします。台本は完全な読み原稿でなくていい。話すべきポイントのメモ程度で十分で、自然な話し方の方が求職者に届きます。
ステップ3：撮影
台本をもとに撮影を進めます。
撮影場所は基本的に会社の現場です。オフィス・工場・店舗など、求職者が「自分が働く場所」をイメージできる場所で撮るのが基本です。
撮影は慣れない人にとって緊張するものです。当日リラックスして話せるよう、事前にどんなことを聞かれるかを伝えておくと自然な映像が撮れます。
ステップ4：編集
撮影素材を組み合わせて動画を仕上げます。
カット編集・テロップ・BGM・カラーグレーディングと順に積み上げます。編集は費用に最も影響するフェーズ。テロップはスマホ視聴を想定した文字サイズと表示時間で設計します。BGMは映像の印象を一変させます。
ステップ5：公開・活用
完成したら採用サイト・YouTube・SNSなど公開する場所を決めます。
どこで見てもらうかによって、動画の尺や縦横比を変える必要があります。YouTube用の横型とInstagram用の縦型は別で作ることを検討してください。公開して終わりではなく、採用プロセスのどの場面で見せるかまで設計しておくと効果が出やすくなります。
外注する場合の流れ（依頼から納品まで）
制作会社に外注する場合の流れを整理します。
依頼から納品まで、1〜2ヶ月見ておいてください。撮影日程の調整と修正のやり取りで、思った以上に時間が動きます。逆算してスケジュールを組んでください。
問い合わせ・ヒアリング
まず制作会社に問い合わせをします。
ヒアリングでは「どんな動画を作りたいか」「予算感」「どの場面で使いたいか」などを聞かれます。この段階で具体的に答えられるほど、提案の精度が上がります。
企画提案・見積もり
ヒアリングをもとに企画と見積もりが提示されます。
見積もりは企画費・撮影費・編集費・その他に分かれているか確認してください。総額だけ提示する会社は後から追加費用が発生しやすいです。
撮影・編集・修正
企画が確定したら撮影に進みます。
撮影後は編集が行われ、初稿が提出されます。そこから修正のやり取りが始まります。修正回数に上限がある会社では、指摘の優先順位をあらかじめ整理しておくと安心です。KANDOUでは修正無制限で対応しています。
納品・公開
最終確認が取れたら納品されます。ファイル形式や画質は、公開場所に合わせて指定しておくとスムーズです。
採用動画を作るときに失敗しないコツ
制作の流れを踏んでも、設計が間違っていると誰にも刺さらない動画が完成します。
私が現場で見てきた失敗パターンは、ほぼ3つに絞られます。
会社目線で作りすぎる
「うちはこんなにすごい会社です」という内容だけ詰め込んだ動画は、求職者には響きません。
求職者が知りたいのは「自分がそこで働いたらどうなるか」です。会社の実績より、働く人のリアルな姿や声の方が信頼されます。
ターゲットを絞っていない
新卒・中途・エンジニア・営業など、属性が違えば刺さる内容も変わります。
「全員向けの採用動画」は結果的に誰にも届きません。ターゲットを1つに絞って作った方が、応募の質が上がります。
リアルな情報を省く
きれいに見せようとして職場のリアルな部分を省くと逆効果になります。
入社後に「思っていたのと違う」となれば早期離職を招きます。大変な部分も含めて正直に見せる方が、長く働いてくれる人が集まります。
感情設計から考える採用動画づくり
制作の流れを踏むだけでは「見た人の心が動く動画」は作れません。
KANDOUが大切にしているのは「感情設計」という考え方です。動画を見た人が最後にどんな感情を持つかを先に設計してから、逆算で映像を組み立てます。
たとえば「見終わったとき、この会社で働くイメージが具体的に浮かんでいる状態」をゴールに設定します。そのためには何を見せるか・誰に話してもらうか・どんな順番で見せるかが自然と決まります。
「撮ったものを並べる」のではなく、「感じてほしいことから逆算して設計する」。ここが制作会社によって仕上がりに差が出る部分です。
企画・構成から撮影・編集まで一気通貫で担当するのも、この設計を最後まで一貫させるためです。初回のヒアリングから納品まで同じ担当が関わることで、最初に設定したゴールがブレません。
制作事例：株式会社加治屋自動車
採用動画が実際にどう機能したか、KANDOUが手がけた事例を紹介します。
株式会社加治屋自動車は、自動車整備にとどまらず、伊丹空港のグランドハンドリングや空港送迎など、空港運航を支える仕事も手がける会社です。応募は一定数あるものの、選考途中での辞退もあり、志望度の高い人材がなかなか集まらないという課題を抱えていました。
テキストや写真だけでは、業務内容のリアルや現場の空気感を伝えきれない。そこで「空港を支える仕事への誇り」をテーマに、業務の流れと現場の雰囲気を直感的にイメージできる採用動画を制作しました。地道な作業が多い職種だからこそ、その責任感と誇りを正直に見せることを設計の軸に置きました。
完成後は社内外ともに好評で、採用訴求だけでなく社員が自社への誇りを再確認するきっかけにもなりました。採用動画がインナーブランディングにも働いた事例です。
まとめ：採用動画の作り方で押さえる3つのポイント
採用動画の作り方で失敗しないための3点です。
- ターゲットと目的を最初に絞る（誰に・何を・どう感じてほしいか）
- リアルな情報を省かない（きれいに見せるより信頼感を優先する）
- 制作の流れを事前に把握する（企画→構成→撮影→編集→公開）
採用動画の費用感については採用動画の費用相場｜大阪の映像制作会社が制作工程ごとに解説で詳しく解説しています。
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